Floriworld - Aalsmeer
Award:
Silver Eilo Award 2021
Uithangbord van de bloemensector
In Aalsmeer opent dit jaar FloriWold haar deuren, een groene ‘experience’ met het doel bezoekers uit binnen- en buitenland het hele jaar door te trakteren op al het goeds dat bloemen en planten ons te bieden hebben. FloriWorld is het resultaat van een samenwerking tussen Royal Flora Holland, Bloemenbureau Holland, Koninklijke VolkerWessels, KondorWessels Projecten en Dutch Experience Group. Donker Groep was medeverantwoordelijk voor het ontwerp en de realisatie van de binnen- en buitenruimte; een integraal project waar zowel Donker Design, Donker Interieur, Donker Groen, als onze gerenommeerde dochteronderneming Green Fortune bij betrokken zijn.
Projectdata:
- Opdrachtgever: FloriWorld
- Locatie: Aalsmeer
- Ontwerp: Donker Design
- Inrichting: Donker Interieur & Donker Groen
- Onderhoud: Donker Interieur & Donker Groen
Bewustwording en beleving
Bewustwording en beleving gaan in FloriWorld hand in hand. De experience - die in een normaal jaar om te beginnen mikt op zo’n 300.000-400.000 bezoekers - wordt een spectaculaire en leerzame ontdekkingstocht door de wereld van planten en bloemen. Dankzij het educatieve element is FloriWorld niet alleen een feest voor de zintuigen, maar worden bezoekers zich bewust van wat bloemen en planten betekenen voor welzijn en gezondheid. Dat sluit naadloos aan bij onze visie dat groen veel meer is dan alleen decoratie en was een van de redenen dat we met Donker Groep ook obligatiehouder van FloriWorld zijn geworden.
FloriWorld komt tot leven onder regie van Dutch Experience Group, het bedrijf van evenementontwerper Bert Kranendonk, dat al jaren toonaangevend is bij het ontwikkelen van exposities waarin zelfontdekkend leren en interactie met de bezoekers centraal staan.
Bovendien is FloriWorld niet de eerste “groene” experience waar Bert Kranendonk voor tekende; ook de Heineken Experience in Amsterdam - jaarlijks goed voor meer dan een miljoen (internationale) bezoekers - komt uit de koker van deze inspirerende vernieuwer.
Integraal ontwerp
Marcel Janssen is namens Donker Groep verantwoordelijk voor de integrale aanpak van FloriWorld. Janssen: “Wij kwamen in beeld via KonderWessels Projecten en Royal Flora Holland waarmee we al langer succesvol samenwerken. Er lag op dat moment al een globale blauwdruk van de inrichting van het complete perceel, maar er was behoefte aan een ontwerp dat naadloos aansluit bij het FloriWorld-concept en waarbij functionaliteit en groene duurzaamheid elkaar zouden versterken.”
In het ontwerp van Donker Design komt het allemaal samen: van de drop-off voor bussen en parkeerplaatsen tot en met het stijlvolle ontmoetingsplein bij de entree - waar een levensgroot FloriWorld-logo het decor vormt voor een gewilde selfie. En ook alle andere elementen zijn op elkaar afgestemd: van verlichting tot slagbomen en van elektrische laadpalen tot de vlaggenmasten.
'De verticale plantenwanden zijn echte eyecatchers'
Biodiversiteit
Janssen: “Je ziet onze signatuur terug in het gebruik van duurzame materialen en groene oplossingen die passen in deze tijd. Zo zijn alle parkeerplaatsen waterinfiltrerend, waardoor het hemelwater in de grond terechtkomt in plaats van in het riool. Een oplossing waar het Waterschap heel blij mee is.” Het aanplanten van bomen, bloemen en kruiden stimuleert ondertussen de biodiversiteit - waardoor de buitenruimte aantrekkelijk wordt voor bijen en vogels.
Green Fortune - sinds 1 januari 2019 onderdeel van Donker Groep - tekende samen met Kranendonks team en de interieurarchitect voor het ontwerp van de binnenruimte van FloriWorld. Doorslaggevend voor de keuze voor Green Fortune waren de vernieuwende horizontale én verticale groenoplossingen waarvoor Green Fortune al beloond werd met de Europese Golden Leaf Award.
Janssen: “De verticale plantenwanden van Green Fortune zijn echte eyecatchers. Bijzonder aan deze oplossing is de “leaves only look”, waarbij het achterliggende systeem van de plantenwand onzichtbaar is. En ook hun plantwires spreken tot verbeelding: deze grote hangende plantenzuilen zijn geïnspireerd op de hangende planten van het regenwoud. Een systeem dat automatisch water afgeeft, voorziet de planten van hun voedingstoffen.”
Duurzame samenwerking
Net als bij het ontwerp en de realisatie draait de samenwerking met FloriWorld om duurzaamheid. Marcel Janssen: “Dat blijkt uit het feit dat we als obligatiehouder betrokken blijven, maar zie je ook terug in onze rol in Aalsmeer: de komende zeven jaar zijn we met Donker Groen verantwoordelijk voor het onderhoud van het gehele buitenterrein.”
